- La marca automotriz, Kia Perú, presentó su experiencia Hero Codes en uno de los eventos gamer más esperados del año, sorprendiendo con una puesta en escena futurista y llena de adrenalina.
En uno de los países con mayor número de jugadores de Dota 2 en el mundo —ubicándose en el top 3 global— y con una comunidad gamer que supera los tres millones, Kia lanzó “Hero Codes”, una propuesta innovadora que rompió las barreras entre el mundo virtual y el real. Esta acción, alineada con la estrategia global de la marca, convirtió las calles del país en un auténtico escenario de videojuego, brindando una experiencia inmersiva a miles de personas.
Aprovechando la “ESL One Raleigh 2025”, uno de los torneos más importantes del circuito internacional de Dota 2, la marca lanzó un reto inesperado: invitar a los fanáticos a encontrar códigos de héroes del videojuego, como “DK” para “Dragon Knight”, en las placas de autos por todo el país. Al detectar uno, los jugadores podían tomarle una foto y subirla al landing de la marca para participar por giftcards digitales. Si la placa pertenecía a un auto de Kia, el puntaje valía el doble.
La acción fue un éxito: más de 700 códigos fueron reclamados, generando más de 500,000 horas de exposición de marca y alcanzando a más de 280,000 gamers. Esta campaña consolidó a Kia como la primera marca automotriz en incursionar activamente en el mercado de los e-sports en Perú.
Sin embargo, “Hero Codes” no fue una iniciativa aislada. Kia tiene preparado un amplio dominio en este sector, con diversos torneos en los que estarán siendo parte a lo largo del año. Esta apuesta responde a la estrategia de la marca de posicionarse en un sector en crecimiento: en 2023, los e-sports generaron US$ 169 millones en Perú, y se estima que superen los US$ 201 millones para 2027, impulsados por una base de más de 7.8 millones de jugadores.
“Los E-Sports son una disciplina en constante expansión, y el Perú ya se posiciona como un protagonista regional. Desde Kia Perú, alineados con nuestra estrategia global, apostamos por conectar con las nuevas audiencias de forma creativa, auténtica y disruptiva. Esta iniciativa marca el punto de partida de una apuesta más amplia y sostenida por el ecosistema gamer y competitivo.”, señaló Martín Chavez, Sub Gerente de Marketing de Kia Perú, destacando el enfoque innovador de la campaña y su conexión real con la comunidad.
Además, el crecimiento del sector no es solo numérico: Perú destaca por su talento competitivo. Es la tercera nación con más jugadores profesionales de Dota 2 en el mundo, solo detrás de China y Rusia, y cuenta con uno de los mejores jugadores en el circuito mundial: Scofield. Además, Perú ha logrado el oro en los Juegos Panamericanos y Bolivarianos, y será sede del Global E-Sports Tour en 2025.
Con esta estrategia, Kia no solo amplifica su visibilidad de marca, sino que redefine cómo las marcas pueden interactuar con audiencias emergentes. Tal como lo ha hecho en Europa, donde patrocina League of Legends desde hace más de siete años, y en Norteamérica con eventos de alto perfil, Kia apuesta ahora por Perú como un territorio clave dentro de su estrategia regional.
